互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動著新媒體時代的到來,原生廣告迅速發(fā)展,其中信息流廣告為代表的時代競爭十分激烈,每個行業(yè)的平臺都在快速上升,那么,到底怎樣的信息流廣告才能更好地帶動行業(yè)的發(fā)展呢?
信息流廣告指的是通過精準的用戶標簽定向,將廣告內(nèi)容嵌入到產(chǎn)品生態(tài)之中,做到不打擾用戶的廣告體驗,激發(fā)用戶對廣告的主動性,促使其主動接受和分享。信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置,固定的展示內(nèi)容,而信息流廣告可以實現(xiàn)展示位置的多樣性,廣告內(nèi)容的差異性。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地,而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化已成為用戶典型特征,以企業(yè)為主導的強說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶,以用戶為主導的信息流廣告形式應運而生。
信息流廣告常見位置在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當中出現(xiàn)(包括當下社交平臺的feeds,資訊新聞類產(chǎn)品的文章列表)。簡單的打個比方,我們在新聞APP上瀏覽新聞的時候,“埋伏”在這些新聞列表里面的類似于新聞的廣告,根據(jù)網(wǎng)民的行為(瀏覽、評論、分享等互動行為)進行精準投放,常見的形式有文字圖片加鏈接或者視頻形式播放。
視頻廣告通過視頻+音效的廣告?zhèn)鞑ィ撬袕V告樣式中最能夠吸引到用戶的,在視頻廣告上,將產(chǎn)品、服務中最核心的玩法或者核心給表達出來,將最吸引人的點生動的表達出來,能起到事半功倍的效果。