現(xiàn)在幾乎所有的品牌都在忙活“情感營(yíng)銷”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打感情牌，牌們紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷的方向走，越來(lái)越多，千篇一律，消費(fèi)者又一次的“審美疲勞”了。那么，到底在應(yīng)用情感營(yíng)銷是需要注意些什么？

　　1、不是品牌的品牌：這句雖然聽著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的大品牌，壓根還稱不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。

　　比如，從全行業(yè)的角度來(lái)看，中國(guó)至今都缺乏“全國(guó)性品牌”，反而是在區(qū)域城市，可能還有一些所謂的區(qū)域性品牌?；瘖y品行業(yè)尤其是，缺乏中國(guó)品牌?！　∵@類品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷，不僅對(duì)品牌沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。

　　2、還沒(méi)有明確品牌資產(chǎn)的品牌：這類品牌比第1類好點(diǎn)，至少有一些模模糊糊的品牌資產(chǎn)，只是缺乏梳理。

　　比如，我們目前在服務(wù)的很多新進(jìn)入中國(guó)的品牌，雖然它們已經(jīng)有一定消費(fèi)群與口碑評(píng)價(jià)，創(chuàng)始人也有一些對(duì)品牌的設(shè)想，但是品牌資產(chǎn)并不完全等于口碑、也不完全是靠創(chuàng)始人自己想怎樣就怎樣。

　　品牌資產(chǎn)，是需要基于品牌自身特點(diǎn)、與整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查分析，以及對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，最終才能形成一個(gè)相對(duì)清晰的品牌資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)(與相對(duì)應(yīng)的元素)。如果沒(méi)有梳理與明確品牌資產(chǎn)，這樣的品牌在做營(yíng)銷推廣時(shí)，就會(huì)充滿了主觀性與不確定性——每一個(gè)品牌經(jīng)理，都有自己的主觀想法，尤其在做情感營(yíng)銷時(shí)，幾乎會(huì)進(jìn)入“吵群架”的模式，誰(shuí)都覺(jué)得自己對(duì)，又說(shuō)服不了對(duì)方。

　　3、功能差異性非常強(qiáng)的品牌：這類品牌已經(jīng)擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——功能差異性明顯。

　　如此，這類品牌只需集中精力在功能營(yíng)銷上，壓根不用費(fèi)心思去琢磨情感營(yíng)銷，切莫為了情感而情感，毫無(wú)必要，也浪費(fèi)時(shí)間，更加浪費(fèi)感情，最重要的是——機(jī)會(huì)成本很大。

　　很多時(shí)候，市場(chǎng)部熱衷于情感營(yíng)銷，并非是源于生意目的，而是為了給自己的簡(jiǎn)歷增加一些靚麗的案例，為了自己能出去吹牛，能在朋友圈曬出來(lái)，有面子。這，不亞于“面子營(yíng)銷”。70/80年代的傳統(tǒng)營(yíng)銷世界中，很多個(gè)體戶都熱衷于這類面子營(yíng)銷。但最終做成大品牌的，卻寥寥無(wú)幾。

　　4、非常依賴線下體驗(yàn)的品牌：這類品牌與第3類類似，并非不是不可以用情感營(yíng)銷，而是要“慎用”，因?yàn)闄C(jī)會(huì)成本太大。

　　同樣的營(yíng)銷預(yù)算，如果你投資在功能宣傳上，或者提升線下體驗(yàn)，可能會(huì)有更大的投資回報(bào)率。

　　5、本身形象是高冷&距離感的品牌：這類品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營(yíng)銷，和消費(fèi)者距離超過(guò)了自己品牌本身應(yīng)該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

　　短期內(nèi)，不適當(dāng)?shù)那楦袪I(yíng)銷，可能帶來(lái)知名度與銷量的極大提升，但長(zhǎng)期對(duì)品牌有損。哦，當(dāng)然，一朝天子一朝臣，這一屆品牌經(jīng)理做的事情，不一定會(huì)在自己任期內(nèi)看到長(zhǎng)期結(jié)果。

　　6、沒(méi)有“創(chuàng)新”的情感營(yíng)銷，就不必再炒冷飯了。：很多品牌在情感營(yíng)銷時(shí)，因?yàn)闊o(wú)法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路，就容易抄襲別人。抄襲在營(yíng)銷界是非常常見的，并不一定是壞事。

　　形式上的抄襲，可能并無(wú)不妥;但思想上的抄襲，問(wèn)題卻很大，因?yàn)橄M(fèi)者并非根據(jù)品牌營(yíng)銷的形式去記憶品牌，而是根據(jù)思想。如果思想抄襲，很容易讓消費(fèi)者無(wú)法辨識(shí)品牌，或者審美疲勞。