關(guān)于新媒體傳播，最直觀的說法就是：所有人對(duì)所有人的傳播。當(dāng)我們討論新媒體、自媒體傳播的時(shí)候，其實(shí)是人與人、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系。與這個(gè)概念相對(duì)應(yīng)的，是過去以一個(gè)媒體比如報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等為中心的，向四方發(fā)散。也就是傳統(tǒng)媒體的傳播方式。

　　新媒體廣告?zhèn)鞑プ鳛橹匾男畔鞑ネ緩剑瑥恼涡麄?、商業(yè)信息、社會(huì)公益、普法教育、環(huán)境保護(hù)等方面，為人類社會(huì)的全面發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。正是由于新媒體廣告?zhèn)鞑ピ谏鐣?huì)發(fā)展中的作用越來越顯著，社會(huì)也給予廣告?zhèn)鞑ヒ詰?yīng)有的肯定和全面、快速發(fā)展的空間。為了使新媒體廣告?zhèn)鞑ミm應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要以及其本身求新求變的需要，必須從社會(huì)與新媒體廣告?zhèn)鞑ケ旧砑跋嚓P(guān)的領(lǐng)域，全面深刻地探索新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)。審視新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展進(jìn)程及其各類作品。

　　在社會(huì)化營銷中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過用戶的參與，其整個(gè)營銷的效果就有極大提升。

　　如果說營銷是一桿火槍，那么只有平臺(tái)而沒有創(chuàng)意的廣告，就好比只有瞄準(zhǔn)鏡，而沒有彈藥，仍然是毫無火力而言。而新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問題。通過新媒體這個(gè)載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營銷傳播當(dāng)中，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的一環(huán)。

　　基于當(dāng)下龐大的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，與越來越便利的溝通方式，我們接受信息的途徑和方式都發(fā)生了巨大的變化，也使得傳播條件與以前大不相同。