01

　　SEO與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)

　　從潛在消費(fèi)者使用搜索引擎的角度來(lái)看，SEO和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名在呈現(xiàn)方式上是一樣的。兩者各有利弊，很大程度上是互補(bǔ)的。如果我們能夠同時(shí)智能地使用這兩種方法，搜索引擎營(yíng)銷的水平和效果將會(huì)大大提高。當(dāng)然，選擇合適的投標(biāo)周期也很重要。

　　SEO適合長(zhǎng)期、大規(guī)模應(yīng)用，競(jìng)價(jià)排名更適合短期、重點(diǎn)應(yīng)用。競(jìng)價(jià)排名成本多少對(duì)SEO左側(cè)排名出現(xiàn)與否沒(méi)有幫助，兩個(gè)排名系統(tǒng)無(wú)關(guān)緊要。競(jìng)價(jià)排名和SEO相結(jié)合是解決競(jìng)價(jià)排名成本高的最好辦法。我們知道，SEO的總體效果會(huì)在第一批投資實(shí)施后逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)這些來(lái)自搜索引擎左側(cè)的自然排名出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該依靠“免費(fèi)”廣告的力量。但是因?yàn)椴皇撬械年P(guān)鍵詞都可以嘗試排在前排，所以補(bǔ)充了競(jìng)價(jià)排名。一旦排名基本顯示了我們要找的結(jié)果，競(jìng)價(jià)排名就可以最大程度的降低。

　　02

　　何時(shí)采用競(jìng)價(jià)排名

　　一、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)或者只是部分出現(xiàn)之前。

　　為了網(wǎng)站盡快投產(chǎn)，競(jìng)價(jià)排名可以控制廣告支出。通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考數(shù)據(jù)。

　　二、在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)后的適當(dāng)時(shí)期。

　　競(jìng)價(jià)排名的廣告可以同時(shí)投放。這個(gè)時(shí)期通常是假期，比如圣誕節(jié)到春節(jié)。當(dāng)網(wǎng)站舉辦短期推廣活動(dòng)時(shí)，使用SEO可能為時(shí)已晚，此時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　三、在使用SEO做出努力之后，效果不明顯。

　　如果一些核心關(guān)鍵詞仍然無(wú)法獲得更好的定位，那么就需要使用競(jìng)價(jià)排名作為補(bǔ)充，避免失去重要的潛在消費(fèi)者。

　　四、當(dāng)搜索引擎自然波動(dòng)時(shí)。

　　如果某些核心關(guān)鍵詞排名自然下降，可以通過(guò)及時(shí)競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行補(bǔ)償。等下一輪SEO工作完成后自然排名再上去的時(shí)候，為了節(jié)約成本，會(huì)去掉競(jìng)價(jià)排名，這樣既穩(wěn)定了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，也有利于其他方面。

　　五、如果網(wǎng)站資金充足，可以同時(shí)進(jìn)行。

　　自然排名和競(jìng)價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)，并不會(huì)降低推廣效果，甚至?xí)幸患右淮笥诙母眯Ч?/p>

　　六、由于搜索引擎公司的規(guī)則和限制，有些關(guān)鍵詞不公開(kāi)競(jìng)價(jià)排名。

　　比如品牌關(guān)鍵詞，此時(shí)只能用SEO的方法來(lái)推廣這些特殊的關(guān)鍵詞。

　　七、新的網(wǎng)上銷售項(xiàng)目，市場(chǎng)信息不明朗。

　　不確定是否可行或者不清楚市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)這些實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目采用競(jìng)價(jià)排名是一種很好的市場(chǎng)調(diào)研方法。